Soal : Sebut dan jelaskan kebijakan-kebijakan yang harus dilakukan untuk mendukung pelaksanaan strategi pemasaran !
Jawaban:
Kebijakan-kebijakan yang Harus Dilakukan untuk Mendukung Pelaksanaan Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran adalah suatu cara yang terencana dan terstruktur untuk menarik konsumen. Apapun bisnis yang Anda jalani, memiliki strategi marketing yang tepat tentunya akan membantu Anda terus-menerus mendapatkan pelanggan.
Namun, strategi pemasaran saja tidak cukup jika tidak didukung oleh kebijakan-kebijakan yang sesuai. Kebijakan-kebijakan ini adalah aturan-aturan atau pedoman-pedoman yang harus diikuti oleh semua pihak yang terlibat dalam proses pemasaran, baik internal maupun eksternal.
Berikut adalah beberapa contoh kebijakan-kebijakan yang harus dilakukan untuk mendukung pelaksanaan strategi pemasaran:
- Kebijakan mengenai segmentasi, targeting, dan positioning (STP). Kebijakan ini berkaitan dengan cara menentukan pasar sasaran, menawarkan nilai tambah, dan membedakan produk atau jasa dari kompetitor.
- Kebijakan mengenai bauran pemasaran (marketing mix). Kebijakan ini berkaitan dengan cara menetapkan produk, harga, distribusi, dan promosi yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen.
- Kebijakan promosi: Kebijakan promosi melibatkan strategi komunikasi untuk memperkenalkan, mempromosikan, dan memasarkan produk atau layanan kepada target pasar. Ini meliputi kegiatan seperti iklan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan strategi pemasaran online. Kebijakan promosi yang efektif harus sesuai dengan tujuan pemasaran, segmen pasar yang dituju, dan anggaran yang tersedia.
- Kebijakan mengenai branding. Kebijakan ini berkaitan dengan cara menciptakan dan memelihara citra merek yang kuat dan positif di benak konsumen.
- Kebijakan mengenai customer relationship management (CRM). Kebijakan ini berkaitan dengan cara menjalin dan mempertahankan hubungan baik dengan konsumen, baik sebelum, selama, maupun setelah transaksi.
- Kebijakan pengembangan produk: Kebijakan pengembangan produk melibatkan inovasi, peningkatan kualitas, dan diversifikasi produk atau layanan yang ditawarkan. Dalam pelaksanaan strategi pemasaran, kebijakan pengembangan produk yang tepat dapat membantu perusahaan memenuhi kebutuhan dan harapan pelanggan, membedakan diri dari pesaing, dan menciptakan nilai tambah bagi pasar.
- Kebijakan mengenai analisis kompetitor. Kebijakan ini berkaitan dengan cara mengidentifikasi dan memantau kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dari pesaing-pesaing di pasar.
- Kebijakan mengenai anggaran pemasaran. Kebijakan ini berkaitan dengan cara mengalokasikan dan mengelola dana yang digunakan untuk kegiatan pemasaran.
- Kebijakan mengenai evaluasi dan pengendalian pemasaran. Kebijakan ini berkaitan dengan cara mengukur dan menilai kinerja dan dampak dari strategi dan kebijakan pemasaran yang telah dilakukan.
Dengan menerapkan kebijakan-kebijakan di atas, Anda dapat meningkatkan efektivitas dan efisiensi dari strategi pemasaran Anda. Selain itu, Anda juga dapat meningkatkan kualitas dan kuantitas dari konsumen yang loyal dan puas dengan produk atau jasa Anda.
