Macam Media Dalam Periklanan : Kelebihan dan Kekurangan – Iklan adalah bagian dari bauran promosi, iklan juga menjadi salah satu komponen dari integrated marketing communication.
Pada artikel sebelumnya telah kita bahas tentang pengertian periklanan, selain itu juga kita bahas tentang fungsi iklan yang diantaranya adalah sebagai pemberi informasi tentang keberadaan suatu produk, sebagai pengingat, sebagai pembujuk, menambah nilai dan lain sebagainya.
Iklan dibuat oleh pengiklan (advertiser) dan akan disebar agar dapat diketahui oleh calon konsumen, perantara antara pengiklan dan calon konsumen ini disebut sebagai media. Suatu alat untuk menyampaikan iklan ke calon konsumen.
Macam-macam Media Dalam Periklanan
Menurut Machfoedz; 146-152, media yang digunakan oleh perusahaan untuk memasang iklan dapat diklasifikasikan kedalam 5 macam berikut ini :
1. Media Cetak
Media cetak adalah media yang memuat pesan bertopik tunggal dan satu pemikiran secara bersamaan. Media cetak yang kita kenal ada beberapa jenis, diantaranya adalah sebagai berikut :
a. Koran/Surat Kabar
Koran/surat kabar adalah media cetak yang biasanya didalamnya terdapat berita-berita terbaru, mulai dari berita lokal, nasional, politik, humor, cerita dll. Di dalam koran/surat kabar biasanya terdapat iklan, mulai dari banner, iklan baris, iklan lowongan pekerjaan dll.
Kelebihan iklan di media koran/surat kabar antara lain :
- Pembaca dapat memilih iklan sesuai dengan keinginan
- Bersifat fleksibel dan tepat waktu, ukuran iklan bervariasi
- Dapat menjangkau pasar lokal mulai dari masyarakat kota hingga pedesaan
- Biaya relatif lebih murah.
Kelemahan iklan di media koran/surat kabar antara lain,
- Masa berlaku surat kabar yang relatif singkat, karena setelah dibaca koran/surat kabar akan dibuang atau ditinggalkan,
- Surat kabar perlahan tergantikan oleh berita online,
- Pada umumnya surat kabar hanya dibaca oleh kalangan tertentu
- Kalangan remaja banyak yang kurang menyukai membaca surat kabar.
b. Majalah
Majalah dulunya cukup eklusif, majalah adalah bacaan yang dapat dijadikan sebagai sumber wawasan dan media hiburan.
Kelebihan iklan di majalah :
- Cetakan gambar dapat dibuat berwarna (lebih colorful)
- Menjangkau pasar nasional
- Dapat dibaca di berbagai tempat dan waktu
- Dapat berumur lebih lama bila dibandingkan dengan surat kabar, majalah bisa berumur 1 minggu atau 1 bulan tergantung dengan waktu terbitnya
Kelemahan iklan di majalah :
- Iklan yang akan dimuat dalam majalah harus diajukan dalam beberapa minggu sebelum diterbatkan.
- Karena penerbitannya dilakukan per minggu atau per 1 bulan maka pesan yang sedang hanga / viral agak sulit untuk dimasukkan dalam timing/waktu yang tepat.
2. Media Elektronik
Dalam wikipedia disebutkan bahwa media elektronik adalah media yang menggunakan elektronik atau energi elektromekanis bagi pengguna akhir untuk mengakses kontennya.
Selanjutnya terdapat dua bentuk media elektronik, yaitu analog dan digital. Yang paling umum saat ini adalah berbentuk digital.
a. Radio
Radio adalah salah satu media yang kontennya berupa suara yang disalurkan ke pendengar menggunakan gelombang radio.
Kelebihan iklan melalui radio :
- Radio didengar oleh masyarakat oleh semua tingkat sosial
- Dapat didengar dan dibawa dimanapun, seperti di warung, bus dll.
- Biaya produksi iklan radio murah
- Efektif untuk menjangkau pasar sasaran tertentu
Kekurangan iklan melalui radio :
- Radio hanya menggunakan media suara, maka pengiklan harus mampu membuat iklan yang mudah ditangkap oleh pendengar
- Tingkat daya tarik yang rendah dapat membuat sejumlah pesan terabaikan/terlewatkan
b. Televisi
Media yang paling dekat dengan kebanyakan orang mungkin adalah televisi, semua kalangan dari anak-anak, muda sampai tua.
Apalagi saat ini televisi sudah disiarkan dalam waktu 24 jam. Hanya saja, beriklan di televisi membutuhkan budget yang sangat besar. Berikut ini adalah kelebihan dan kekurangan media iklan di televisi.
Kelebihan iklan melalui media televisi :
- Produk dapat ditujunjukan dan diterangkan dalam waktu yang bersamaan
- Dapat menjangkau wilayah geografis yang sangat luas
- Flexible dalam penyampaian pesan
- Mampu menjangkau semua kalangan
Kekurangan iklan melalui media televisi :
- Durasi singkat untuk setiap kali penayangan, maka dibutuhkan pengulangan agar dapat diingat dan diterima oleh audience
- Biaya pembuatan iklan relatif mahal
- Biaya pemasangan iklan sangat mahal
3. Media Luar Ruang
Macam media periklanan selanjutnya adalah media luar ruang. Media luar ruang adalah media periklanan yang biasa kita temui di luar ruangan (outdoor) seperti plamfet, baliho, banner, brosur dll.
Kelebihan iklan melalui media luar ruang :
- Jangkauan yang luas
- Tingkat frekuensinya yang tinggi
- Fleksible secara geografis
- Murah, hemat
- Tahan lama
- Menggunakan pendekatan visual
- Efektivitasnya sangat tinggi khususnya dalam menjangkau kalangan muda dan usia dewasa yang memiliki daya beli tinggi
Kekurangan iklan melalui media luar ruang :
- Tidak selektif
- Waktu exposure yang singkat
- Sulit untuk mengukur jumlah khalayak periklanan luar ruang
- Masalah lingkungan (mengganggu pemandangan dll)
4. Media interaktif
Media interaktif dapat berupa internet, CD-ROM, alam maya (virtual reality) dan nomor-nomor telepon bebas pulsa yang interaktif (Shimp, 2003;540).
Internet adalah salah satu perkembangan yang merubah gaya hidup hampir seluruh umat manusia, dari segi belanja saja sudah mengalami pergeseran. Awalnya orang berbelanja harus ke toko, tapi sekarang tidak perlu ke toko. Belanja dapat dilakukan melalui gadget yang kita miliki.
Apalagi dengan adanya hiburan berupa sosial media seperti instagram, facebook, twitter dan Youtube membuat kita semakin ketergantungan dengan internet.
Bahkan sudah menjadi ketergantungan yang apabila kita tidak membuka sosial media tersebut pasti ada merasa yang kurang. Maka dari itu, internet dapat menjadi salah satu platform yang sangat efektif untuk beriklan.
5. Media Alternatif
Macam media periklanan selanjutnya adalah media alternatif. Media alternatif meliputi periklanan melalui yello pages, periklanan melalui video, penayangan produk di bioskop, dan rambu-rambu (virtual signage) (Simp , 2003:544).
Kelebihan iklan melalui media alternatif :
- Dapat menjangkau ke segmen tertentu
- Sangat efektif untuk meningkatkan brand awareness
Kekurangan iklan melalui media alternatif :
- Jangkauannya tidak luas
- Satu kali pemutaran hanya menjangkau beberapa orang (misal iklan di bioskop).
6. Digital Advertising
Walaupun digital advertising di atas sudah disebutkan sebagai media periklanan interaktif, namun di era seperti sekarang ini rasa-rasanya digital advertising pantas untuk kita bahas secara khusus. Selain karena trend yang menuju ke aras sini, digital advertising dinilai lebih efektif untuk mentarget konsumen yang usianya muda.
Digital advertising atau digital marketing yang sering dilakukan oleh perusahaan adalah sebagai berikut :
a. Website
Setiap perusahaan dituntut untuk memiliki website, karena website ini akan menjadi jembatan bagi calon konsumen untuk mencari tahu apa dan siapa sebuah perusahaan.
Selain itu website juga bisa digunakan sebagai landing page yang akan menggiring konsumen ke arah “tindakan/action” seperti pembelian, pendaftaran dll.
Kelebihan media periklanan dengan website :
- Jika dirawat dengan baik bisa mendatangkan trafic yang sangat besar.
- Bisa menjadi jembatan bagi perusahaan dan konsumen.
- Bisa dijadikan sebagai pengikat loyalitas konsumen.
- Bisa digabungkan dengan sosial media dan SEM.
- Ramah di kantong
Kekurangan media periklanan dengan website :
- Perlu keahlian teknis seperti programmer, desainer, SEO dll.
- Perlu waktu yang lama untuk mendatangkan trafic besar (yang alami).
b. Sosial Media
Sosial media menjadi salah satu media dalam periklanan digital karena didalamnya terdapat sebuah populasi manusia yang bisa kita sodorkan iklan. Entah dengan cara gratis ataupun berbayar.
Beberapa sosial media yang paling baik untuk beriklan antara lain instagram, facebook, twitter dan Youtube.
Kelebihan media periklanan sosial media
- Iklan bisa kita target (mau orang seperti apa yang akan melihat iklan kita).
- Cocok untuk produk dengan target anak muda.
- Trend belanja online sedang trend.
- Bisa memanfaatkan viral marketing.
- Cocok untuk membangun brand dan meningkatkan awarness.
- Dapat disesuaikan dengan budget.
Kelemahan sosial media marketing :
- Perlu keahlian khusus untuk mensetting iklan (facebook ads, twitter ads dll).
c. SEM (Search Engine Marketing)
Siapa yang tidak tahu dengan google? Saya rasa semua tahu karena di tempat inilah kita mencari tempat, harga, berita atau info-info lain. Salah satu macam media dalam periklanan ya dengan SEM, dengan SEM kita bisa meletakkan website atau landing page kita di pencarian google.
Jadi ketika ada orang yang menulis sebuah kata kunci “keywor” di google, maka bisa jadi iklan kita muncul di urutan pertama. Diharapkan orang tersebut mengunjungi website tersebut dan melakukan pembelian atau semacamnya.
Jadi SEM ini tidak bisa berdiri sendiri, minimal ada landing page/website yang dijadikan sebagai titik tumpu setelah orang klik iklan yang kita pasang di google.
Kelebihan media periklanan di SEM
- Target lebih tepat sasaran, karena kita mentarget orang-orang yang benar butuh. “Orang yang mencari di google rumah murah adalah mereka yang sedang mencari rumah”.
- Jika dapat dimanfaatkan dengan baik akan mendatangkan keuntungan yang besar.
- Dapat disesuaikan dengan budget.
Kelemahan media periklanan dengan SEM
- Perlu keahlian khusus.
- Harus dikombinasikan dengan website. Keberhasilan juga ditentukan oleh kualitas website/landing page.
Baca juga : Pengertian Iklan dan Struktur Iklan
Demikian tadi adalah macam-macam media dalam periklanan yang sebagian disertai dengan kelebihan dan kekurangannya, semoga saja dapat bermanfaat dan terimaksih banyak.
