Tingkatan Arti Merek dan Kriteria Pemberian Merek – Merek merupakan salah satu unsur yang ada pada sebuah produk, merek dapat berupa nama, simbol, cap, tulisan, warna atau kombinasi dari semuanya yang memiliki kegunaan sebagai pembeda dari produk lainnya, dan memudahkan konsumen dalam mengidentifikasi suatu produk.
Merek sangatlah penting bagi suatu produk, merek yang kuat dan memliki positioning yang bagus akan memudahkan produk diterima oleh konsumen.
Lebih lengkap tentang pengertian merek dapat dilihat dalam artikel yangg berjudul : Pengertian merek menurut para ahli.
Tinkatan Arti Merek
Tingkatan arti merek merupakan tingkatan dari yang paling dasar, atau ibaratnya kegunaan merek dari yang paling inti sampai ke yang paling luar. Apa sajakah tingkatan arti merek tersebut? Berikut ini adalah tingkatan arti sebuah merek menurut Kotler dan Amstrong (2012) yaitu :
1. Atribut (attributes)
Suatu merek mengingatkan atribut-atribut tertentu
2. Manfaat (benefit)
Atribut-atribut harus diterjemahkan menjadi manfaat fungsional dan emosional
3. Nilai (value)
Merek juga menyatakan sesuatu tentang nilai produsen
4. Budaya (culture)
Merek dapat mewakili atau melamangkan suatu budaya tertentu
5. Personal (personality)
Merek mampu mencerminkan kepribadian tertentu
6. Pemberi (user)
Merek tersebut menyiratkan jenis konsumen yang membeli atau menggunakan produk tersebut.
Kriteria Pemberian Merek
Ketika memberi merek pada suatu produk, maka harus memperhatikan kriteria-kriteria merek yang berkualitas, dengan kata lain merek harus memilki fungsi atau kegunaan.
Salah satu kegunaan dari merek misalnya harus menunjukan manfaat dari produk tersebut, artinya bila kita akan membuat suatu merek maka merek yang kita buat harus menunjukan manfaat dari produk tersebut, hal tersebut telah diungkapkan oleh Kotler dan Amstrong (2012) dalam bukunya sebagai berikut :
1. Menunjukan manfaat produk tersebut
2. Menunjukan mutu suatu produk
3. Diucapkan, dikenal dan diingat
4. Menjadi ciri khas yang dapat dibedakan
5. Tidak membawa arti yang kurang baik di lain negara atau bahasa
Baca juga :Komunikasi pemasaran (marketing communication)
