Place dalam Bauran Pemasaran: Arti, Fungsi, dan Manfaat

Place dalam pemasaran adalah salah satu elemen dari bauran pemasaran atau marketing mix yang terdiri dari 4P, yaitu product (produk), price (harga), promotion (promosi), dan place (distribusi).

Place dalam pemasaran adalah pemilihan serta pengelolaan saluran perdagangan yang digunakan untuk menyalurkan produk atau jasa dari produsen ke konsumen. Place dalam pemasaran juga bisa berarti pemilihan lokasi pemasaran produk atau jasa.

Pengertian Place dalam Pemasaran

Place dalam pemasaran adalah strategi yang berkaitan dengan bagaimana cara menyampaikan produk atau jasa kepada konsumen secara efektif dan efisien. Place dalam pemasaran meliputi kegiatan-kegiatan seperti:

Menentukan saluran distribusi yang sesuai dengan karakteristik produk atau jasa, misalnya langsung (direct channel) atau tidak langsung (indirect channel).
Menentukan perantara distribusi yang akan membantu proses penyaluran produk atau jasa, misalnya agen, broker, wholesaler, retailer, dll.
Menentukan lokasi penjualan produk atau jasa yang mudah dijangkau oleh konsumen, misalnya toko fisik, online shop, marketplace, dll.
Menentukan sistem pengiriman produk atau jasa yang cepat dan aman, misalnya kurir, ekspedisi, logistik, dll.
Menentukan sistem penyimpanan produk atau jasa yang menjaga kualitas dan ketersediaannya, misalnya gudang, cold storage, dll.

Fungsi Place dalam Pemasaran

Place dalam pemasaran memiliki beberapa fungsi penting bagi perusahaan maupun konsumen, antara lain:

Memudahkan konsumen untuk mendapatkan produk atau jasa yang diinginkan tanpa harus mengeluarkan biaya dan waktu yang besar.
Meningkatkan penjualan produk atau jasa dengan menjangkau pasar yang lebih luas dan potensial.
Meningkatkan loyalitas konsumen dengan memberikan pelayanan yang memuaskan dan sesuai dengan harapan mereka.
Meningkatkan keunggulan bersaing perusahaan dengan menawarkan nilai tambah yang berbeda dari pesaing.
Meningkatkan efisiensi dan efektivitas operasional perusahaan dengan mengurangi biaya dan risiko distribusi.

Manfaat Place dalam Pemasaran

Place dalam pemasaran memberikan manfaat bagi perusahaan maupun konsumen jika dilakukan dengan baik dan tepat. Beberapa manfaat place dalam pemasaran adalah:

Membantu perusahaan untuk mencapai tujuan pemasarannya dengan lebih mudah dan cepat.
Membantu perusahaan untuk meningkatkan profitabilitasnya dengan memaksimalkan pendapatan dan meminimalkan biaya.
Membantu perusahaan untuk meningkatkan reputasi dan citra mereknya di mata konsumen dan masyarakat.
Membantu konsumen untuk mendapatkan kepuasan dan kenyamanan dalam berbelanja produk atau jasa yang diinginkan.
Membantu konsumen untuk mendapatkan informasi dan edukasi tentang produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan.

Contoh Place dalam Pemasaran

Berikut adalah beberapa contoh place dalam pemasaran yang bisa dijadikan inspirasi:

Contoh place dalam pemasaran produk makanan adalah Indomaret dan Alfamart yang merupakan toko swalayan yang tersebar di berbagai daerah di Indonesia. Indomaret dan Alfamart menawarkan produk makanan yang bervariasi dan berkualitas dengan harga yang terjangkau. Indomaret dan Alfamart juga memiliki sistem distribusi yang baik dan cepat sehingga produk makanan yang dijual selalu segar dan tidak kadaluarsa.
Contoh place dalam pemasaran jasa transportasi adalah Gojek dan Grab yang merupakan aplikasi online yang menyediakan berbagai layanan transportasi seperti ojek, taksi, angkot, dll. Gojek dan Grab menawarkan jasa transportasi yang mudah, cepat, aman, dan murah dengan menggunakan teknologi canggih. Gojek dan Grab juga memiliki sistem pengiriman yang efisien dan terpercaya sehingga konsumen bisa mendapatkan jasa transportasi yang sesuai dengan kebutuhan dan lokasinya.
Contoh place dalam pemasaran produk fashion adalah Zalora dan Berrybenka yang merupakan online shop yang menjual berbagai produk fashion seperti pakaian, sepatu, tas, dll. Zalora dan Berrybenka menawarkan produk fashion yang trendy, berkualitas, dan original dengan harga yang kompetitif. Zalora dan Berrybenka juga memiliki sistem penyimpanan dan pengiriman yang profesional sehingga produk fashion yang dibeli konsumen selalu dalam kondisi baik dan sesuai dengan pesanan.

FAQ tentang Place dalam Pemasaran

Berikut adalah beberapa pertanyaan dan jawaban yang sering diajukan tentang place dalam pemasaran:

Apa perbedaan antara place dan distribution dalam pemasaran?

Place dan distribution dalam pemasaran adalah dua istilah yang saling berkaitan. Place adalah salah satu elemen dari marketing mix yang berkaitan dengan strategi penyaluran produk atau jasa dari produsen ke konsumen. Distribution adalah salah satu aspek dari place yang berkaitan dengan proses penyaluran produk atau jasa melalui saluran distribusi yang dipilih.

Apa saja faktor-faktor yang mempengaruhi pemilihan place dalam pemasaran?

Beberapa faktor yang mempengaruhi pemilihan place dalam pemasaran adalah:
Karakteristik produk atau jasa, misalnya jenis, kualitas, ukuran, berat, dll.
Karakteristik konsumen, misalnya jumlah, lokasi, perilaku, preferensi, dll.
Karakteristik perantara distribusi, misalnya jumlah, jenis, fungsi, kinerja, dll.
Karakteristik pesaing, misalnya jumlah, strategi, kekuatan, kelemahan, dll.
Karakteristik lingkungan, misalnya ekonomi, sosial, budaya, politik, hukum, dll.

Bagaimana cara mengukur kinerja place dalam pemasaran

Menghitung market coverage atau cakupan pasar yang dijangkau oleh saluran distribusi.
Menghitung market share atau pangsa pasar yang dikuasai oleh produk atau jasa di pasar.
Menghitung customer satisfaction atau tingkat kepuasan konsumen terhadap produk atau jasa yang didapatkan.
Menghitung distribution cost atau biaya distribusi yang dikeluarkan untuk menyalurkan produk atau jasa.
Menghitung distribution profit atau keuntungan distribusi yang didapatkan dari penjualan produk atau jasa.

Kesimpulan

Place dalam pemasaran adalah salah satu elemen dari bauran pemasaran atau marketing mix yang terdiri dari 4P. Place dalam pemasaran adalah strategi yang berkaitan dengan bagaimana cara menyampaikan produk atau jasa kepada konsumen secara efektif dan efisien.

Place dalam pemasaran meliputi kegiatan-kegiatan seperti menentukan saluran distribusi, perantara distribusi, lokasi penjualan, sistem pengiriman, dan sistem penyimpanan produk atau jasa. Place dalam pemasaran memiliki beberapa fungsi penting bagi perusahaan maupun konsumen.

Place dalam pemasaran juga memberikan manfaat bagi perusahaan maupun konsumen jika dilakukan dengan baik dan tepat. Beberapa contoh place dalam pemasaran adalah Indomaret dan Alfamart untuk produk makanan, Gojek dan Grab untuk jasa transportasi, serta Zalora dan Berrybenka untuk produk fashion.